Minä ja markkinointi

Olen 21-vuotias, ja olen asunut tasan kaksi vuotta 27 neliön yksiössä, jonka vanhempani minulle ostivat jo kun olin lapsi. Suhtautumiseni kaikenlaiseen markkinointiin on aikamoisen kielteinen. Mutta jos täytyy mainita yksi sellainen markkinoija, joka on ärsyttävyydessään ehdottomasti ylitytse muiden, on Aller- julkaisut. Vuosi sitten osallistuin 7-päivää-lehden arvontaan, joka edellytti lehden tilaamista. Mainoksessa lupailtiin kovasti mahdollisuutta voittaa arvonnassa jättipotin. Niinpä rikastumisesta haaveillessani osallistuin arvontaan, ja samalla tilasin lehden ainoastaan siksi, että minulla olisi mahdollisuus rikastua, vaikka Seiska on mielestäni kamala lehti. Sitten kun yritin peruuttaa lehden tilaukseni, Seiskasta soitettiin ja luvattiin saada lehti jatkossa vieläkin edullisemmin, jos jatkan tilausta, ja en osannut sanoa ei, kun myyjä oli niin ammattitaitoinen houkuttelija. Viime tilausjakson päättyessä onneksi ei ole tullut enää puhelinmyyntiä, mitä nyt eilen tuli tavanomainen kirjemuotoinen mainos Allersilta. No, onneksi ei sen pahempaa. Juuri tuon "sairaalloisen" houkuttelun ja harhaan johdattelun takia minulla on mainontaa kohtaan niin kielteinen kuva, ikäänkuin etenkin Allers julkaisut yrittäisi hyväksikäyttää ihmisten rahanhimoa saadakseen heidät tilaamaan lehtiään. Toisaalta on kyllä asiallistakin markkinointia olemassa, kuten erilaisten myymäläketjujen kuvastot.

Millä kaikilla tavoilla markkinointi sitten näkyy elämässäni? Olen kiinnittänyt asuntoni oveen ilmaisjakelun kieltävän tarran, joten sitä ei minun postiluukkuuni jaella. Mutta postin mukana tulee kyllä mainoksia, enimmäkseen sellaisilta kauppaketjuilta, joiden bonuskortti minulla on, ja ne ovat usein huodyllisiä ja asiallisia. Tietty tulee myös Seiskan ja Cosmopolitan-lehden mainoksia ja H&M:n kuvastoja, vaikken ole kahdesta viimeksi mainitusta tilannut mitään. Sähköpostiin tulvii mainoksia sellaisista paikoista, mihin on rekisteröitynyt, esimerkkinä mainittakoon, että kun tarvitsin Taloushallinnon tehtävää varten demon SAP-ohjelmistosta, piti palveluun rekisteröityä, ja siitä lähtien olen saanut sieltäkin ko. ohjelmiston mainoksia. Rautatientorilla on usein aamuisin mainoslappusten jakajia, samaten Kampin keskuksessa. Mutta kaikista ärsyttävimpiä ovat kyllä puhelinmyyjät, siinä kun joutuu eri tavalla saamaan markkinointia kuin paperilappusten ja sähköpostien muodossa, kun on ihan ihminen langanpäässä. Sama juttu on usein erilaisilla messuilla. Minulle ovat soittaneet Allersin lehtimyyjien lisäksi kännykkäliittymien myyjät, he eivät ole luojan kiitos saaneet minua vaihtamaan liittymääni.

Mitä hyviä asioita koen markkinoinnissa? Juuri nämä eri kauppaketjujen mainokset, jotka mainostavat asiallisesti erikoistarjouksiaan. Lisäksi markkinointi on yritysten menestymisen ja kilpailun edellytys. Ilmaisjakelussa on se hyvä puoli, kun se tarjoaa etenkin maahanmuuttajille työtä, ja myöskin se on monille nuorille ensimmäinen ansiotyö.